Практическое задание №2. Анализ цифрового контента: реклама

Название рекламы	Реакция аудитории	Моя реакция	ЦА рекламы, что на это указывает?	Оценка эффективности рекламы
1.Apple, конференция для программистов	Нейтральная. Не сразу было понятно, что рекламируют.	Реклама выглядит интересно, но я тоже не сразу поняла о чём идет речь.	Программисты, разработчики приложений, все кто интересуется новыми технологиями.	Реклама сработает на массовую аудиторию.В ролики показана важность приложений в наше время.
2. Ауди	Положительная.	Положительная. Реклама направлена на имиджевую составляющую компании.	Контент направлен на любителей боевиков. Также владельцы бизнесов, которые ценят свой комфорт.	Скорее всего, реклама будет не совсем эффективна, тк не показаны никакие плюшки для водителей, хотя, покупателем, скорее всего будут являться водители, а не пассажиры:)
3. Страховая компания 1	Не был понятен посыл. Возможно, небольшое отвращение.	Нейтрально. Тоже не сразу поняла, что рекламирую.	Владельцы недвижимости.	Хоть и не сразу было понятно, что рекламируют, реклама все равно будет достаточно эффективной, потому что стимулирует людей обратиться к услугам, чтобы не произошли последствия, которые указаны в ролике.
4. Страховая компания 2	Неожиданная концовка, замешательство.	Положительно, интересная задумка.	Люди, которые заботятся о своем будущем и ценят свой комфорт.	Менее эффективная, чем прошлая реклама страховой компании.
5. Eat to defeat	Положительная. Реклама понятна	Положительная, крутая реклама	Дети и их родители.	Реклама эффективна. Может стимулировать детей есть больше овощей.
6. Товары для геймеров	Нейтральная, не совсем понятна была задумка.	Необычный сюжет, тоже не совсем понятна была задумка.	Люди, увлекающиеся геймерскими темками.	Реклама не совсем эффективна, тк посыл такой «если купите не у нас – умрете.  Не факт, что кто-то будет покупать на этом сайте. Люди могут чувствовать угрозу, что оттолкнет их от покупки.
7.Glenfiend	Пришлось пересмотреть рекламу, чтобы понять смысл. После была негативная реакция	Негативная. Чувствовалось какое-то унижение через экран.	Женщины, которые хотят модно одеваться.	Реклама не будет эффективна. В самом начале кажется, что героиня стоит уже в одежде бренда, а потом ей в стаканчик кидают монеты. Вызывает непонимание.
8. Хонда	Позитивная реакция.	Мне понравилась реклама, достаточно добрая.	Автолюбители, водители	Реклама может быть эффективной, но как-будто бы недостаточно раскрыли функционал машины.
9. Кроссовки	Позитивная реакция. Сразу было понятно в чём смысл.	Хорошая реклама, позитивная реакция.	Молодые люди, ведущие  активный образ жизни, которые ценят удобство.	Реклама будет эффективна. Так как сразу показана главная фишка этих кроссовок. Достаточно уникальный товар.
10.Monoprix	Реклама произвела не самые приятные впечатления аудитории.	У меня была такая же реакция, как у аудитории.	Занятые люди, у которых нет времени стоять в очереди.	Реклама может быть не совсем эффективна, тк людей сравнивают с аборигенами. Длинный видеоряд. Вероятно, не все захотят скачивать приложение.
11.Mophie	Положительная реакция.	Интересная реклама, которая показывает то, сколько в настоящее время важна зарядка на наших устройствах.	Люди, работающие на телефонах.	Реклама достаточно эффективна. Человека сравнивают с богом.
12. Банк в Грузии	Не совсем понятна реклама. Неудачная концепция ролика.	Я согласна с реакцией аудитории.	Люди, старше 18 лет, заинтересованные в получение кредита.	Реклама не будет эффективна, тк не были показаны конкретные преимущества получения кредита. Видеоряд не совпадает с услугами банка.
13. Карандаш тайд	Нейтральная реакция. Простая и понятная реклама.	Я согласна с реакцией аудитории.	В целом, все люди, которые стирают, но этот карандаш больше подойдет для тех кто часто попадает в подобные ситуации, как в ролике.	Простая и эффективная реклама. Побуждает к покупке карандаша.
14. Tropicana	Нейтральная реакция, вызвала смешанные эмоции.	Я согласна с реакцией аудитории.	Любители соков, люди разных возрастов.	Возможно, реклама будет не совсем эффективна, так как не показаны конкретные преимущества данного сока.
15. Volvo	Необычная подача, нейтральная реакция.	Я согласна с тем, что необычная подача. Показаны преимущества данного автомобиля	Автолюбители, водители автомобилей.	Реклама будет эффективной, тк показаны преимущества данного автомобиля. А в рекламах автомобилей мы часто видим только имиджевую рекламу.
16. Реклама воды	Нейтральная реакция.	Я согласна с мнением аудитории.	Люди, имеющие чувства юмора.	Скорее всего, реклама не будет эффективна. Не раскрыты преимущества продукта.
17.Wix	Нейтральная реакция. Посыл был понятен.	Интересная реклама конструктора по создания сайта, но можно понять ее по разному. С одной стороны показывается удобства платформы, а с другой стороны повар потерял свой собственный бизнес, пока увлеченно создавал сайт.	Студенты, предприниматели, люди, имеющие свой бизнес, которым необходима платформа для создания сайтов.	Реклама может быть понята по разному, поэтому оценить эффективность трудно.

2. По результатам анализа рекламных роликов, моя реакция на них оказалась в целом схожей с реакцией целевой аудитории. Это говорит о том, что мои оценки и восприятие соответствуют общему мнению о том, какие ролики являются эффективными, а какие - нет.

3.Эффективные рекламные ролики:

Я считаю, что наиболее эффективными рекламными роликами являются:

1. Реклама кроссовок: Этот ролик сразу демонстрирует все достоинства обуви: комфорт, технологичность, стильный дизайн. Визуальная демонстрация преимуществ продукта делает рекламу понятной и убедительной, побуждая к покупке.

2.  Реклама карандаша Tide: Простота и прямолинейность этого ролика делает его очень эффективным. Реклама сразу показывает преимущества карандаша в удалении пятен, что является ключевым фактором при выборе чистящих средств.

Эффективность этих роликов заключается в четком и понятном представлении преимуществ продукта, что позволяет потенциальному покупателю быстро принять решение о покупке.

4.Неэффективные рекламные ролики:

Самыми неэффективными рекламными роликами, на мой взгляд, являются:

1. Реклама магазина одежды Glenfield: Ролик вызывает скорее странные и неприятные эмоции, чем желание приобрести одежду в этом магазине. Чувствовалось унижение, которое передавалось через экран, что, безусловно, отталкивает потенциальных клиентов. Реклама должна вызывать положительные эмоции и ассоциации с брендом, а не наоборот.

2.  Реклама банка в Грузии: Видеоряд не соответствует услугам, которые предлагает банк. Создается впечатление, что реклама не имеет четкого фокуса и не передает основных преимуществ банковского обслуживания. Отсутствие четкой связи между видеорядом и предлагаемыми услугами делает рекламу неинформативной и малоэффективной.

В этих роликах либо отсутствует четкая связь между рекламой и продуктом, либо реклама вызывает негативные эмоции, что, в конечном итоге, снижает ее эффективность и может даже нанести вред бренду.