Веб-анализ цифровых коммуникаций

 Для анализа сетевых медиа я выбрала магазины одежды: Befree и Gloria Jeans

Gloria Jeans:

1.Рейтинг сайта: 17

Общий объём трафика: 1M

2.Продолжительность визита пользователя:  00:02:30

Количество страниц на визит: 4.89

3.Источники трафика: Прямые заходы: 39,46% и Органический поиск: 48,91%

Процент неэффективных просмотров (отказы): 33,43%

Gloria Jeans получает основную долю трафика через органический поиск и прямые визиты, что указывает на высокий уровень узнаваемости и доверия к бренду. Невысокий процент отказов (33,43%) показывает, что большая часть пользователей действительно интересуется содержимым сайта, что делает площадку эффективной для размещения рекламы.

4. Рефералы 

5. Ключевые слова названия сайта

6. География трафика

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них. 

Befree:

1.Рейтинг сайта: 14

Общий объём трафика: 1M

2. Продолжительность визита пользователя:  00:03:34

Количество страниц на визит: 6.93

3. Источники трафика: Прямые заходы: 42,09% и Органический поиск: 43,25%

Процент неэффективных просмотров (отказы): 45,08%

Befree также получает значительный трафик через поиск и прямые визиты, но активно привлекает пользователей через соцсети, что соответствует его молодежной аудитории. Однако высокий процент отказов (45,08%) указывает на то, что почти половина посетителей быстро покидает сайт, что может снижать эффективность рекламы. Тем не менее, оставшиеся пользователи демонстрируют высокую вовлеченность, проводя на сайте больше времени и просматривая больше страниц.

4. Рефералы 

5. Ключевые слова названия сайта

6. География трафика

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них. 

Анализ: 

Интересы аудитории, условный портрет и конкуренты

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Посетители сайтов gloria-jeans.ru и befree.ru — это в основном люди, заинтересованные в покупке модной и доступной одежды. Их объединяет стремление выглядеть современно, следить за стилем, при этом не переплачивать. Они ценят возможность купить одежду для разных жизненных ситуаций: повседневную, молодежную, офисную или семейную. Также их роднит интерес к акциям, скидкам, новым коллекциям и трендам в моде.

2) Аудиторный портрет для каждого сайта

Gloria Jeans (gloria-jeans.ru):

Возраст: преимущественно от 25 до 44 лет; также есть сегмент молодых родителей 18–24 года и более взрослая аудитория 45+.

Пол: около 64% — женщины.

Уровень дохода: средний.

Интересы: покупка одежды для всей семьи, базовая повседневная одежда, детская мода, выгодные предложения и сезонные распродажи.

Gloria Jeans ориентирована на широкую аудиторию: от молодежи до родителей с детьми. Этот бренд выбирают люди, которые ищут оптимальное соотношение цены и качества, а также возможность одеться стильно всей семьей.

Befree (befree.ru):

Возраст: преимущественно от 18 до 34 лет.

Пол: около 64% — женщины.

Уровень дохода: средний или немного ниже среднего.

Интересы: молодежная мода, яркие тренды, самовыражение через одежду, лайфстайл, активность в социальных сетях.

Befree ориентирован в первую очередь на молодежь, студентов и молодых специалистов, которым важно не просто купить одежду, а подчеркнуть свою индивидуальность и быть в тренде.

Конкуренты выбранных сайтов:

Gloria Jeans:
Основные конкуренты — O'STIN, Befree и Zarina.

1.O'STIN конкурирует в категории базовой и доступной повседневной одежды для широкой аудитории.

2.Befree конкурирует в молодежном сегменте за внимание покупателей 18–30 лет.

3.Zarina ориентирована на женскую аудиторию 25–40 лет и предлагает модные и более «офисные» образы, пересекающиеся с ассортиментом Gloria Jeans.

Befree:
Основные конкуренты — Gloria Jeans, Zarina и O'STIN.

1.Gloria Jeans конкурирует в части базовой молодежной одежды и семейных коллекций.

2.Zarina пересекается по женской аудитории, особенно по направлению casual и офисной моды.

3.O'STIN предлагает похожую по ценовому сегменту продукцию для молодежи и молодых семей.

Вывод: какое СМИ лучше подходит для размещения рекламы

На основе анализа трафика, процента отказов, вовлеченности аудитории и структуры интересов более привлекательной платформой для размещения рекламы является сайт Gloria Jeans.

Почему:

1.Низкий процент отказов (33,43%) свидетельствует о высоком интересе аудитории к содержимому.

2.Основной трафик идет через прямые заходы и поисковые системы, что говорит о лояльности аудитории.

3.Широкий возрастной охват — от молодежи до семейной аудитории.

4.Более стабильная и разнообразная аудитория позволяет нацеливаться на разные сегменты.

Befree тоже имеет активную аудиторию, особенно в социальных сетях, но высокий процент отказов (45,08%) делает размещение рекламы менее предсказуемым и требующим большей точности в таргетинге.

Какая реклама будет наиболее эффективной на Gloria Jeans

На платформе gloria-jeans.ru стоит размещать:

1.Рекламу детской одежды, семейных коллекций

2.Промо-кампании акций и распродаж (например, «Скидки до 50% на новую коллекцию»)

3.Баннерную рекламу сезонных предложений (школьная форма, зимняя одежда, летние коллекции)

4.Контекстную рекламу на страницах категорий (например, одежда для детей, подростков, женщин).

Такой формат рекламы будет попадать в интересы целевой аудитории, увеличивая вероятность покупки.