Eye-tracking анализ в цифровых коммуникациях

 1. Опишите как двигался ваш взгляд. Какие области привлекли ваше внимание? Что там находится? Отвечает ли это задачам рекламы?

Сначала взгляд сразу падает на главную героиню — девушку в ярко-красном плаще. Её легко заметить, потому что она сильно выделяется на фоне тусклого музея. Красный цвет привлекает внимание, напоминает и о сказке, и о страсти — то есть о тех эмоциях, с которыми обычно связывают духи.
Потом взгляд начинает следить за её движением — она двигается легко, красиво, почти как танцует. Это подчёркивает, что духи делают её особенной — свободной, уверенной, желанной.
Когда появляются охранники-волки, взгляд на мгновение переключается на них, но потом быстро возвращается к девушке. Главный интерес — в ней и в том, как она ускользает.

Такой подход работает на цель рекламы: показать, что аромат Chanel №5 — это не просто запах, а нечто волшебное и притягательное, связанное с женственностью и свободой.

2. Какие области находились вне поля вашего зрения и не привлекали внимание? Почему? Важно ли это для рассматриваемого вами ролика?

На фоне можно заметить стены музея, картины, экспонаты — но они не привлекают внимания. Мы почти их не замечаем, потому что камера и свет всё время сосредоточены на главной героине.

Это сделано специально: фон просто создаёт нужную атмосферу — будто она в месте, где нельзя быть, и всё же она там. Главное — не музей, а её побег и то, как духи ей в этом помогают. Так что то, что фон остаётся "незаметным", даже хорошо — он не отвлекает от главной идеи рекламы.

3. В каких местах взгляд задерживался дольше всего? Почему именно там? Важно ли это для рекламодателя?

1.На девушке в красном— потому что она яркая, красивая и постоянно в движении. Она — главное лицо этой истории, и мы за ней следим.
2.На моменте, когда появляются духи — это ключевой момент. Именно духи как будто придают ей силу, и зритель чувствует, что в них есть "магия".
3.На финальном кадре с флаконом и логотипом Chanel №5 — потому что в этот момент становится ясно, что это реклама духов. Всё, что было до этого, подводит нас к этому кадру.

Для рекламодателя это очень важно: именно в этих местах зритель запоминает, что за продукт рекламируется, и с какими эмоциями он связан.

4. Сравните результаты участников: в чем они совпадают а в чем отличаются? Предположите почему.

Все участники сразу обращали внимание на главную героиню в красном — её образ самый яркий и контрастный. Взгляд двигался за её движением по кадру, следил за её «побегом». Большинство дольше задерживались на моменте появления духов.

Совпадения объясняются тем, что ролик хорошо выстроен визуально — камера, цвет и движение чётко направляют взгляд.

5.Исходя из полученных результатов, оцените, эффективна ли реклама. Нужно ли в неё вносить изменения? Какие?

Реклама, скорее всего, эффективна, потому что:
1. Все участники замечают именно те элементы, которые важны для бренда: героиню, духи, логотип.
2. Образ Chanel №5 чётко связывается с эмоциями — загадочность, свобода, магия.
3. Ай-трекинг показал, что внимание зрителя не рассеивается — фокус сохраняется на нужных точках.

Нужны ли изменения?
Существенных изменений не требуется, но можно усилить присутствие самого флакона духов в кадре — он появляется лишь ближе к концу и довольно быстро.
Возможно, стоит сделать чуть более выразительный финал, где аромат ассоциируется не только с бегством, но и с победой, удовольствием или уверенностью — чтобы эмоциональный эффект был ещё сильнее.

1 Участник:

2 Участник: